¿Cómo trabajan el Employer Branding en Internet las empresas españolas? ¿Tienen en sus webs corporativas secciones para atraer el talento? ¿Disponen de webs específicas o canales de empleo corporativos? ¿Son meramente informativas, o interactivas y sociales? ¿Utilizan perfiles corporativos de empleo en redes sociales?

Éstas fueron algunas de las preguntas que nos llevaron en Incipy a realizar, el pasado mes de Julio, un estudio a más de 100 empresas españolas. Decidimos investigar las 20 empresas anunciantes en Internet en el año 2011 (Infoadex), las empresas españolas del Ibex 35, multinacionales españolas y otras empresas con fuerte implantación en España de diferentes sectores.

Principales Conclusiones

  • La mayor parte de las empresas investigadas dispone de una sección en su web corporativa o de una web/canal específico para potenciales candidatos (“Únete a nosotros”, “Trabaja con nosotros”, “Personas”, “Empleo”…)
  • Sorprende sin embargo descubrir que un 18% de las empresas más importantes en España no disponga aún de ningún tipo de contenido en sus webs corporativas dirigido al talento, al empleo o futuros candidatos.
  • Entre las que sí que comunican su “Employer Branding” on-line a través de una sección o web de empleo, encontramos 3 grandes grupos:

- Las “estáticas”: desgraciadamente la mayoría, un 51%. Empresas que se limitan a dar contenidos generales, excesivamente corporativos, meramente descriptivos y estáticos, con un enfoque meramente informativo, unidireccional y poco social.

- Las “publicitarias”: un 32% de las 100 empresas analizadas. Son empresas que han dado un paso más, cuidando más el contenido, las imágenes y el diseño. Se caracterizan por tener una sección o web de empleo más atractiva, con más información sobre beneficios, planes de carrera, proyección profesional del candidato…. pero con un enfoque meramente publicitario y unidireccional.

- Las “2.0” : las empresas más avanzadas, de momento sólo un 17%. Empresas que han sabido incorporar un estilo más social, cercano y transparente, con contenidos dinámicos y atractivos para el candidato, con vídeos, testimonios y fotografías reales de empleados, con espacios para interactuar y con accesos a redes sociales.

  • A nivel de redes sociales, sólo el 2% de las empresas analizadas, ha creado algún perfil corporativo específico de empleo en facebook, twitter, youtube… Una tendencia mucho más explotada en otros países que permite a las empresas, y en especial a las áreas de RRHH, viralizar los contenidos de su web de empleo, interacturar con los candidatos, identificar talento y/o publicitar ofertas de empleo….
  • De momento algunas empresas han creado grupos corporativos en Linkedin, aunque la mayoría cerrados con el objetivo de generar Networking entre empleados y alumni.

Características por sectores

Entre las empresas españolas que mejor trabajan el Employer Branding en Internet, es curioso encontrar similitudes específicas en sus webs y canales on-line dirigidos a atraer talento:

  • Retail/Cosmética: se dirigen a los candidatos de forma más innovadora, impactante y utilizando mucho los formatos audiovisuales.
  • Gran Consumo: la información es bastante dinámica, actualizada y moderna, con testimonios de empleados y enfoque a contenidos relacionados con carrera profesional e internacional.
  • Laboratorios: la información es muy estática y los formatos muy tradicionales.
  • Consultoras: están muy trabajadas a nivel de contenidos con mucha información, programas, becas y con foco en captar talento joven.
  • Otras empresas (banca, servicios, telefonía, energéticas…): muy focalizadas en trabajar el “employer branding” como gran empresa, con mucho potencial, valores, misión.

Las Top 2.0 en Employer Branding

Comparto nuestro ranking por sectores de las empresas españolas que mejor están trabajando su “Employer Branding 2.0”

Nº 1: Acciona - “Canal Empleo Acciona” (Sector Energético)

Twitter: @accionajobs

Nº 2: Unilever - “Tu carrera Unilever” (Gran Consumo)

Twitter: @unileverSpain

Nº 3: Vodafone - “Trabaja con Nosotros” (Telefonía)

Twitter: @vodafoneJobs

Nº 4: BBVA - “Campus Virtual de Empleo” (Sector Financiero)

Twitter: @BBVAempleo

Nº 5: ING Direct - Trabaja con Nosotros “Fresh Working” (Sector Financiero)

Nº 6: IKEA - “Trabaja en IKEA” (Sector del mueble)

Nº 7: PWC - “PWC Quest” (Consultorías)

Nº 8: Altadis - “Únete a Altadis” (Industria del Tabaco)

Nº 9: Línea Directa - “Trabaja con Nosotros” (Aseguradoras)

Nº 10: Puig – “People” (Perfumería y Cosmética)

Nº 11: Inditex - “Join Fashion Inditex” (Retail)

Nº 12: Grupo Ferrovial - “Nuestras Personas” (Transportes/Construcción)

Nº 13: Indra - “Trabajar en Indra” (Tecnológicas)

Nº 14: ArcelorMittal - “People and Careers” (Industria Metalúrgica)

Añado al Ranking los Canales de Empleo Corporativos de Grupo Vips de los que os hablaba en mi anterior post y que en breve se lanzarán:

Grupo Vips – Canales de Empleo Corporativos (Restauración)

 

Canales Corporativos de Empleo 2.0 - Grupo Vips from Mireia Ranera on Vimeo.

¿Conoces más ejemplos que puedan enriquecer el estudio?

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Mireia Ranera Author
Socia y Vicepresidenta de Íncipy, consultoría de transformación digital, y Directora de la división Digital HR Employee Digitalization, impulsando y acompañando la hoja de ruta digital desde el ámbito personas en grandes organizaciones. Socia fundadora y Consejera de Womenalia, 1ª red de networking mujeres profesionales, Inesdi, digital business school e Indigital Advantage, headhunting de perfiles digitales.
He desarrollado mi carrera profesional en ámbitos que me apasionan: Internet, Marketing, RR.HH y Formación.
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5 comentarios en “Las Top 2.0 del Employer Branding en España

  1. Buenos días y enhorabuena a Mujeres Consejeras por el artículo sobre Employer Branding, un concepto muy introducido en la sociedad americana como medida de gestión en la atracción y retención de talento. El artículo nos presenta de una forma muy explícita las iniciativas que las empresas realizan para que el trabajador se sienta identificado, cuidado e implicado aprovechándose de las nuevas herramientas de social media e internet.

    Desde http://www.kombook.com, la red social de employer branding española, queremos ofreceros a todos la posibilidad de conocer la valoración que hacen los propios trabajadores de la gestión del employer branding de sus empresas, empresas españolas y multinacionales afincadas en España. Es decir, el employer branding evaluado por los trabajadores. Sin duda dos visiones que tienen que tener un único punto de encuentro.

    De nuevo gracias por difundir y apoyar la importancia del employer branding dentro del mercado de trabajo.

    Un saludo,

    Ignacio, Kombook Red Laboral

  2. Nos ha gustado mucho este artículo. Realmente, el uso de las redes sociales para buscar talento e involucrarlo con el empleo es la mejor opción. No simplemente, un envío de curriculum tradicional, que queda muy frío.

  3. Hola,

    Este artículo es de los más completos que he podido ver últimamente sobre esta temática. Enhorabuena por el trabajo, que seguro que os ha llevado un montón de tiempo.

    Las grandes empresas por suerte disponen de medios para llevar a cabo acciones de Employer Branding que les ayuden a posicionarse y a captar el talento dentro de su sector y disciplina. Para el resto de empresas, muchas veces desvinculadas del mundo 2.0, a veces es complicado definir una estrategia adecuada que no resulte demasiado ambiciosa y que a la vez cumpla con su objetivo.

    Por si a alguien le interesa, desde SNTalent (www.sntalent.com) estamos ayudando a empresas que no conocen las mejores soluciones en esta materia a salir a las redes con un modelo de arquitectura y gestión de contenidos 2.0 adecuados a sus necesidades.

    Salu2.0!

    Oscar Guila
    https://twitter.com/oscar_guila

  4. Gran artículo e interesante investigación de employerbranding. Siempre he pensado que lo que más me molesta de ingresar mi curriculum vitae en las empresas, es el tema de tener que poner otra vez, uno por uno, tu experiencia profesional, educación, etc. Ahora que vivimos en la era de internet 2.0., ¿no es posible escribir tu link de linkedin?
    En vez de perder el tiempo volviendo a escribir tu CV, me parece interesante que escriban preguntas o casos a los que se tendrá que enfrentar el nuevo empleado, y que la persona conteste con un límite de tiempo. ¡¡Feedback!! También soy mujer emprendedora y decidí emprender porque no tenía trabajo, puede que como consecuencia de la crisis o puede que sea porque no he tenido la oportunidad de mostrar lo que valgo en una entrevista. Para todos los emprendedores recomiendo mucha fuerza y ambición, mucha lectora, sobre todo de bloggers con experiencia, y feedback con otros emprendedores en plataformas online. Hay muchas, comparto el link de la plataforma en la que yo me inscribí y que me ha servido de mucho.
    http://www.conectandoemprendedores.com/
    Un saludo y gracias por el post!

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