El pasado viernes tuve la suerte de compartir con el grupo de alumnos del Posgrado en RRHH 2.0 y Redes Sociales de Inesdi, Digital Business School , una clase sobre Employer Branding 2.0 y Webs Corporativas de Empleo. Me alegró y emocionó ver a magníficos profesionales del sector de los Recursos Humanos, apostando por reciclarse y especializarse en el ámbito digital.

Estamos acostumbrados a asociar el impacto de las Redes Sociales a las áreas de Marketing, Publicidad, Comunicación, etc, sin ser conscientes de que cualquier estrategia social tiene implicaciones importantes en todos los ámbitos de la organización.

Y en realidad, una empresa con auténtica Cultura 2.0 y que apuesta por el Social Business  es aquella que aplica las tecnologías sociales adoptando y cultivando un espíritu de colaboración y comunidad con las PERSONAS, tanto internas como externas, con el objetivo de generar valor.

Por lo tanto, el reto inminente de las organizaciones se centrará en saber cómo, a través de las nuevas tecnologías, se puede gestionar el cambio, mejorar en los procesos, innovar en los modelos de negocio, aprovechar el conocimiento interno y atraer el talento.

Un reto que podrán liderar perfectamente aquellos profesionales de Recursos Humanos que estén preparados y formados en las disciplinas digitales, y que por tanto dominen las estrategias sociales con foco interno y externo para:

1. Gestionar la innovación y el engagement de los empleados

2. Gestionar el employer branding y el engagement de nuevo talento.

Este segundo aspecto fue precisamente el que nos tocaba abordar en la clase del citado viernes. Concretamente en cómo potenciar la marca como empleadores en el entorno digital, y en cómo las webs corporativas de empleo deben transformarse en canales reales on line de relación con los candidatos.

Tras ver tendencias, estrategias y casos reales les compartí el siguiente check list para auditar las webs de sus actuales empresas o del proyecto que por equipos realizarán a final del curso.

Estas son las 15 preguntas clave que deberían formularse todas aquellas empresas que tienen una Web Corporativa de Empleo:

Marca Employer Branding

1. ¿Queda clara la imagen que queremos transmitir? ¿Es real?

2. ¿Está alineada con otros canales: web corporativa, perfil empresa en Linkedin,Facebook,Twitter…?

3. ¿Está alineada con la marca que proyectan nuestros empleados en las redes sociales?

Contenidos

4. ¿Tenemos los contenidos actualizados?

5. ¿Son estáticos o interactivos?

6. ¿Están personalizados y dirigidos según nuestra tipología de candidatos potenciales?

Usabilidad/Experiencia usuario

7. ¿Es fácil la navegación?

8. ¿Está adaptada para dispositivos móviles?

Relación/Comunicación con los candidatos

9. ¿Es fácil contactar con nosotros?

10. ¿Potenciamos la relación?

11. ¿Con qué medios (formularios, mails….)?

12. ¿Nuestros formularios atraen o retraen?

Redes Sociales

13. ¿Está enlazada con nuestros perfiles corporativos en redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube…)?

14. ¿Aprovechamos los perfiles corporativos de empresa para potenciar el employer branding?

15. ¿Viralizamos nuestros contenidos en redes?

Mireia Ranera