Cómo optimizar el perfil de tu empresa en Linkedin

 

LinkedIn, la red social de networking profesional a nivel mundial, con 175 Millones de usuarios, 86 Millones de visitas al mes y con más de 3 Millones de usuarios en España, nos sorprendía recientemente con su nuevo diseño para páginas de empresa.

 

¿Qué es una página de empresa en LinkedIn?

Es un perfil de empresa que podemos dar de alta y gestionar desde nuestra compañía para: presentarnos, destacar nuestros productos y servicios, contactar con seguidores y publicar ofertas de empleo.

Un interesante escaparate ante millones de profesionales para mostrar quiénes somos, cómo es nuestra compañía, quiénes son nuestros empleados, difundir noticias y novedades recientes de nuestros productos y servicios y dar a conocer nuestras oportunidades de empleo.

Una excelente vía para hacer Branding de empresa, pero poco utilizado hasta la fecha por la mayoría de empresas y que ahora LinkedIn sigue ofreciendo de forma gratuita con un nuevo diseño y mejor navegabilidad para los usuarios.

El perfil puede ser gestionado por un total de 5 administradores de nuestra compañía, lo que permite internamente y de forma coordinada, explotarlo tanto con el foco dirigido a clientes (Consumer Branding) como enfocado a potenciar nuestra marca como empleadores (Employer Branding) con la finalidad de atraer y captar talento.

No podemos olvidar que el potente buscador de LinkedIn, siempre presente en la parte superior de la página, permite buscar con gran facilidad “empresas” y “gente”, siendo una de las herramientas más utilizadas por los usuarios y en especial por candidatos activos o pasivos, para saber sobre nosotros y sobre cómo es la gente que trabaja en nuestra compañía.

 

¿Qué ofrece la nueva página de empresa?

El nuevo diseño del perfil de empresa, incluye las siguientes cuatro secciones (pestañas para navegar): INICIO, EMPLEOS, PRODUCTOS e INFORMACIÓN. Veamos cuáles han sido las mejoras en estas nuevas o reformuladas secciones.

 

“INICIO”

Los 3 grandes cambios en la página de inicio se centran en: la cabecera, y los apartados “actualizaciones recientes” y “acerca de”

Imagen de cabecera “Express your brand”:

Ahora es posible incluir una imagen de portada en la parte superior de la página de 646 píxeles x 220 píxeles (con un tamaño máximo de archivo de 2MB). Una mágnifica oportunidad para mostrar visual y gráficamente y con un slogan (“tagline”) nuestra compañía o marca.

 

Actualizaciones Recientes:

Bajo este título aparecen como ya era habitual las actualizaciones de los perfiles en LinkedIn de empleados de la compañía que actualizan su cargo o se incorporan en la empresa. Son publicaciones generadas automáticamente por el propio motor interno de LinkedIn, que asocia empleados con el nombre de nuestra empresa.

Aquí la novedad reside en la posibilidad de publicar: noticias, novedades, eventos de la compañía y del sector, anuncios de lanzamientos de productos y servicios…

Y además hacerlo de una forma atractiva y visual con una imagen, link a una url, titular y descripción. Una noticia que además invita a los usuarios a “recomendar” “comentar” y “compartir”

Una oportunidad para aportar contenido de valor y tal como denomina la propia red “Keep followers engaged”

 

El administrador de la página puede además utilizar dos interesantes funciones:

‘Targeted Updates’, para dirigir la noticia publicada a todos los seguidores o segmentar la visualización a seguidores específicos en función de diferentes variables: tamaño de la empresa, sector, cargo, zona geográfica e inclusión o exclusión a los empleados de la empresa.

 

 

 

Estas actualizaciones se mostrarán en las páginas de inicio de LinkedIn de los seguidores con los criterios seleccionados, y además serán visibles para cualquier persona que visite la página de empresa.

– ‘Follower Statistics’, que permite al administrador de la página ver a las 24 horas de la publicación de la noticia, las estadísticas sobre el número de seguidores, impresiones, clics, participación y revisar los criterios originales de selección, para valorar el interés de las noticias publicadas.

Acerca de..

Aquí el cambio es de posición y no de formato. Este apartado de descripción de la empresa, se ha trasladado a la parte inferior de esta sección con el mismo diseño que ya ofrecía.

 

“EMPLEO”

Esta sección sólo activa anteriormente en aquellas empresas que tenían algún servicio de pago contratado, ahora está activa en todos los perfiles de empresa, y podemos optar por dos modalidades: la gratuita o la de pago.

La opción gratuita: aparece la foto y cargo de los 4 empleados de la compañía con los que tenemos una relación de contacto más cercana, con opción a ver más o incluso la lista total de todos los empleados.

La información es generada de forma automática por el propio Linkedin, que asocia los usuarios de la red que en su perfil tienen un cargo en nuestra empresa, con los del usuario que está consultando la página.

Un espacio donde nuestros empleados se convierten en los embajadores de nuestra compañía y un lugar de consulta para aquellos candidatos que quieren saber quién trabaja en nuestra empresa.

 

 

Las opciones de pago:

Publicación de Ofertas: Linkedin ofrece diferentes servicios y tarifas para publicar ofertas de empleo y una vez contratadas, aparecen en esta sección, en la columna de la derecha, al lado de nuestros empleados.

Página de Empleo personalizada “careers pages”. Si queremos utilizar esta sección con contenidos especiales, LinkedIn ofrece diseños a medida con cabeceras, fotografías, vídeos corporativos, testimonios de empleados…

Son presupuestos personalizados que LinkedIn elabora en función de las necesidades de la empresa con un precio nunca inferior a 5.000 $ / año, que es el precio mínimo y que va subiendo en función de las prestaciones solicitadas y número de publicaciones de ofertas. Comparto el vídeo promocional del servicio:

 

“PRODUCTOS”

Una sección que ya existía, pero poco conocida y utilizada a pesar de su gran potencial, ya que es un interesante escaparate de productos y servicios de la compañía. Ahora permite:

– Incluir una imagen de cabecera, que puede ser diferente a la de la página de “Inicio” y que aquí sí que permite un link directo a nuestra web corporativa o de productos.

– Incluir nuestros productos/servicios con una imagen, titular, descripción y url a nuestras webs, blogs… invitando a “recomendar” o “compartir”

– En la barra lateral derecha, ahora se destacan los nombres, cargos, empresas y las imágenes de perfil de los usuarios de LinkedIn que han visitado esta página y que han recomendado determinados productos / servicios e incluso sus testimonios.

 

 

 

 

– Podemos también incluir un vídeo de nuestra empresa o de nuestros productos.

 

 

Si tenemos bien desarrollada esta sección de “Productos”, aparecerá también el vídeo o resumen de productos en la página de “Inicio” en la columna de la derecha.

 

“INFORMACIÓN”

Esta sección muestra de forma mucho más gráfica que antes “empleados con nuevos cargos” ( los perfiles de las últimas incorporaciones en nuestra empresa) y “partidas recientes” (aquellos empleados que han dejado la compañía recientemente), así como, “procedencia de los empleados” (datos numéricos de la procedencia de nuestros empleados que tienen perfil en LinkedIn)

 

 

Todas estas novedades y mejoras en la presencia visual de las páginas de empresa en LinkedIn también están disponibles para iPhone, Android e iPad.

En definitiva, un nuevo look muy atractivo que nos ofrece como empresa grandes posibilidades para atraer, captar e involucrar a clientes y a candidatos tanto actuales como potenciales.

 

Mireia Ranera
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